Я календарь переверну....Почему вирусные песни и напевки в рекламах так здорово врезаются в память?Мой блог / Просмотр публикации
Было ли у вас когда-нибудь такое, что посреди какого-то важного дела или занятия нечаянно вылезает та самая песенка, скажем: "я календарь переверну и снова третье сентября"? Вы тоже это не прочитали, а пропели? Каким-то образом наш высокоразвитый неокортекс уступает перед этими незамысловатыми словами. Или допустим, вы гладите бельё, читаете книгу, пытаетесь общаться с клиентом - и вдруг рот сам собой начинает напевать: "Пенталги-и-ин Экстрагееель". Стоп, кто это сейчас спел? Где в этот момент была контролирующая префронтальная кора? Почему в ответственные моменты, когда наше сознание так занято делами, назойливо всплывает «Пейте без остановки напитки из Черноголовки»? В общем, если вы также напели эти слова, поздравляю, операционную систему вашего мозга взломали😬 Всё дело в том, что наш головной мозг невероятно ленив, но при этом очень эффективно работает! Он терпеть не может пустоту и какую-то недосказанность. Маркетологи, разумеется, об этом знают и на всю катушку этим пользуются. Синдром незавершенной песни Что же значит эта недосказанность? Всё дело в эффекте Зейгарник! Советский психолог Блюма Зейгарник открыла тот факт, что мы запоминаем прерванные действия в разы лучше, чем завершённые. Наш мозг будет держать такие действия в оперативной памяти до тех пор, пока они не завершатся. Так вот, всякие рекламные слоганы строятся именно по этому принципу недосказанности и незавершённости. Плюс учитываем некоторое повторение с резким обрывом или зависанием на какой-то доминанте/неустойчивом аккорде. И всё. Наша слуховая кора физически будет страдать от такой незавершённости, проигрывая бесконечно эту мелодию по кругу снова и снова просто для того, чтобы завершить её и поставить точку🧠 Почему побеждает простота Это относится и к песням. Обычно вирусные песни, как и реклама, находятся в очень комфортном диапазоне мужского или женского голоса. Частота такого голоса будет идеально резонировать с нашей слуховой системой. А если в этой песне будут простые интервалы, тогда базовые настройки нашего восприятия(заложенные ещё в далёком младенчестве на колыбельных), откликнутся! Думаю, вы заметили принцип: чем проще песня, тем сильнее она воткнётся в самую подкорку! «Какая боль, Аргентина-Ямайка, 5:0!» Естественно, тут наш мозг кричит: «Срочно сохранить навсегда!»🤷 Дальше интересный нюанс: когда нам преподносят информацию в виде мелодии, за обработку будут отвечать сразу два центра — зона Вернике, распознающая смысл слов, и зоны рядом с зоной Брока правого полушария, ответственные за обработку музыки. Тут мозгу деваться некуда: происходит избыточное кодирование. И даже если слова положены на какую-нибудь (чаще всего) дурацкую мелодию — будьте уверены, вы обязательно запомните на всю жизнь эту информацию. Музыкальная часть уже впечатала в подкорку слова, даже если логическая будет говорить и всячески сопротивляться их ненужностью! Я, вот например, девушка, которая очень плохо запоминает цифры, но номер "8-800-511-40-40 -магазин дверноооой" периодически нет-нет да всплывёт, как бы мне это ни нравилось. Так вот, когда мелодия попалась 'на крючок', она уходит из коры в подкорковые, автоматические структуры. А это чревато тем, что, будучи в сознании и занятыми каким-то делом, наша подкорковая структура будет подкидывать а-ля "это Тантум Верде Форте-убивает он микробы в горле", который мы разумеется и вспомним первым, заходя в аптеку(да и не в аптеку тоже). Ещё мы действительно будем уверены в том, что это лучшее лекарство, потому что бесконечное повторение породит иллюзию истинности🧠 Ну а что со всем этим делать-поделюсь в следующей статье ⚠️📣 |
 |
Добавить комментарий »